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家電企業瞄準綜藝市場謀求新增量

中國產業競爭情報網  2019-06-18  瀏覽:


  2018年可謂是家電市場的寒冬。


  據奧維云網數據顯示,2018中國家電市場零售額規模累計8327億元(包含25個常見品類),同比增長1.5%,但是卻不足去年增速的七分之一,因此奧維云網用“失速危機”來形容整個家電市場。


  那么,面對家電行業的增速放緩甚至下滑,企業又會是怎樣應對的呢?


  不少家電企業采取了產品升級與市場營銷兩步走的戰略,我們今天著重要說的便是謀求新增量的綜藝市場。


  隨著時代變遷,80、90后甚至00后已經成為互聯網時代的主流消費人群。縱觀當下的家電市場,為了迎合年輕消費群體,家電企業紛紛向娛樂界靠攏。通過入駐熱門綜藝,打出“娛樂營銷”牌,來實現自身品牌的重塑和新理念的推廣。


  現如今,節目中簡單的LOGO流出,主持人口播廣告語等流于表面形式的營銷手段已不足以吸引觀眾的注意,甚至會引起反感適得其反。比起傳統的硬廣,與產品契合度更高的立體化植入模式,更能俘獲年輕人的心。


  奧克斯贊助的綜藝《忘不了餐廳》,是全國首檔關注認知障礙的公益節目。由5位患有阿爾茲海默癥的老人與明星嘉賓組成,核心的意義在于真實記錄老年群體生活,使更多的人去關注阿茲海默癥,并用實際行動去關愛這部分特殊的群體。節目中,奧克斯旗下的智能空調云裳不僅給老人帶去了舒適,人性化的語音智控模式也給嘉賓帶來了更好的體驗。無需遙控器無需網絡,即使是老人孩子也可以通過語音輕松控制空調。


  無獨有偶,萬和也贊助了擁有良好口碑的慢綜藝《向往的生活》。簡單生活,體驗一日三餐的樂趣。嘉賓在辛苦的田間勞作過后,在萬和零冷水燃氣熱水器的沐浴下,告別熱水等待的時間,實現花灑一開熱水即來。


  方太亦攜手下飯綜藝《拜托了冰箱》為消費者展示美食的更多創意做法。當嘉賓自爆不會做飯時,主持人何老師向她推薦了方太智能蒸箱,“現在有各種各樣的智能廚電,做飯也沒那么難。” 在帶有智能菜單的蒸箱中,只需根據處理好的食材選擇種類和重量,按鍵確認即可。即使是烹飪小白,也可以蒸出大師級的美味。


  去年老板電器也聯手熱門綜藝《中餐廳》,把「蒸的很美」食物美術館搬到了線下,一不小心就成了文藝青年們的打卡圣地。還有海爾聯手《挑戰不可能》,讓平衡大師挑戰者分別將2臺高速運轉的直驅洗衣機懸掛在畫框內,即參與到節目當中也表現出其直驅洗衣機產品優越的穩定性。


  相比于枯燥無趣的廣告,家電產品的綜藝植入更像把觀眾帶入到了一個溫暖的場景體驗中。一個個日常的生活場景,讓消費者更直觀的感受到了產品的真實性。場景的代入感也刺激了消費者的購買欲,還可以高效合理的占用實時熱點增加產品曝光度。


  家電企業們的跨界營銷模式還在繼續,未來也將有越來越多的家電企業牽手綜藝與觀眾們“玩”在一起。放眼2019,哪些家電企業又會與綜藝擦出新的火花呢?1+1是否大于2?我們拭目以待。

 

 

 

 

 

中國產業競爭情報網相關研究成果《家電項目可行性研究報告


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